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微营销与传统营销有什么本质上的差别

文章出处:admin │ 网站编辑:admin │ 发表时间:2017-02-09 │ 我要分享

微营销,现在大家都听过吧。随着微博、微信的兴起,微营销成为了营销界的一大支柱。那么,微营销究竟和传统营销有着那些本质上的区别呢?

微营销与传统营销有什么本质上的差别

内容是"微营销"成功的关键因素

其实不管是对于推广,还是营销,只要是在互联网进行的,内容都是一个极为重要的因素。因为,我们无法依靠枯燥无味的企业、产品介绍来吸引用户。所以,我们需要通过一些对用户有用,或者是用户感兴趣的信息来吸引用户的眼球。但是,我们要记住,我们是在丰富的内容中营销,而不是为了营销而随便写内容的。微信和微博作为沟通工具,交流是重中之重,不能局限于向用户传递信息,还要引导客户反馈信息,实现企业与客户实时沟通,活跃用户。同时,也无形地将品牌理念无形的传给他们各自的朋友圈、关注群。

企业与客户具有高黏度

只要做过传统营销的人都知道,在营销的过程中,想要让客户说句话,那得是多么难的事情啊。甚至有时候,为了让用户说句话,要用到奖品去激励。但是,随着微信、微博的出现,这一切都慢慢被改变了。虽然现在pc端的数据量比移动端的大,但是比较之下,移动端的网络数据更完整、更生动。打个比方,在PC端上,我们可以知道用户大概会对什么东西感兴趣,而到移动端上,我们可以知道用户每分每秒在干什么。除了精确营销,提升成交率之外,微营销对企业最大的意义就是帮助企业搭建CRM系统,维护客户,提高客户黏性。

更低的成本实现可持续传播

与传统的营销不同,微营销所需要的成本可以说是极低。因为只需要通过一个平台,我们就可以组织起一个庞大的粉丝团。而且通过粉丝团,企业将可以获得非常大的经济效益。例如,有些企业只要拿出些小礼品创建一个活动,就会得到大量粉丝的响应,微博的转发+评论有礼活动,这些粉丝就会纷纷奔走相告,做足宣传,这些几乎在传统营销上是不可能实现的。此外,微博上的意见领袖的宣传攻势,也可收获大面积撒网的效果。

尽管微营销诞生的时间比较短,但是微营销却有着传统营销无法媲美的优势。如微营销主张通过“虚拟”与“现实”的互动,降低成本的投入,使得用户参与性强,提高企业与用户之间的互动,并且能实时监测用户的动向,社交网络的优越性进行营销的新兴模式,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更"轻"、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果。

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